Apresentamos a Beckons – Nasce uma nova marca de hospitalidade de luxo
COMUNICADO À IMPRENSA
Apresentamos a Beckons,
Nasce uma nova marca de hospitalidade de luxo
Com nove lodges extraordinários na Austrália, na Nova Zelândia, no Chile e no Canadá, a Beckons apresenta um portfólio global preparado para uma expansão sob medida.
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Denver, CO (março de 2026) – Hoje marca a estreia oficial da Beckons, uma nova marca de hospitalidade de luxo experiencial que une os premiados portfólios da Baillie Lodges e da Tierra Hotels. A Beckons é construída em torno de jornadas de descoberta para viajantes curiosos que buscam uma conexão mais profunda com o lugar, a cultura e o mundo natural. Por meio de uma coleção crescente de lodges em alguns dos destinos mais raros e extraordinários do mundo, a marca é guiada por uma abordagem regenerativa do turismo de luxo, que vai além da sustentabilidade para gerar um impacto positivo e duradouro nas paisagens, na vida selvagem e nas comunidades que chamam esses lugares de lar. Cultivando uma presença global de lodges com uma média de apenas 25 suítes, que oferecem uma experiência verdadeiramente pessoal ao hóspede, a Beckons é lançada com nove destinos em quatro continentes e um compromisso de crescimento nos próximos meses.
A evolução da marca Beckons reúne duas das principais empresas de viagens de luxo experienciais do mundo, cada uma com mais de 20 anos de tradição e reconhecida por oferecer uma forma única de hospitalidade, em que aventuras transformadoras se combinam com hospedagem de luxo. Fundada na Austrália, a Baillie Lodges oferece aos hóspedes acesso a destinos de singular importância natural e cultural, muitos deles em locais declarados Patrimônio Mundial. No Chile, a Tierra Hotels é uma coleção intimista de lodges situados nos ambientes naturais mais remotos e diversos do país, que se destaca pelo marcante design arquitetônico moldado pela paisagem.
A Beckons transcende a hospitalidade tradicional, oferecendo uma porta de entrada para culturas raras e experiências inesquecíveis. À frente está o recém-nomeado CEO da Beckons, Michael Crawford, um veterano do setor de luxo que une sua trajetória profissional na Four Seasons ao espírito aventureiro da The Walt Disney Company.
“Nosso portfólio é uma plataforma para que os viajantes vivenciem o mundo mais profundamente por meio de um intercâmbio cultural genuíno”,
disse Michael Crawford. “Acreditamos que as viagens significativas devem enriquecer todos com quem têm contato: nossos hóspedes, nossas equipes e os lugares que nos recebem. Nossas pessoas estão no centro dessa filosofia de hospitalidade, trazendo para cada jornada uma generosidade de espírito e um compromisso compartilhado com a conexão emocional, a regeneração e a continuidade cultural.”
À medida que o setor de turismo experiencial de luxo entra em uma nova era – indo além da opulência tradicional em direção a uma mentalidade de viagem mais significativa – a Beckons convida os muitos viajantes que não esperam mais por “algum dia” a reservar
experiências dos sonhos. Como a CBRE observa em seu 2025 Luxury Lodging Report*, essa crescente demanda por imersão cultural autêntica e experiências transformadoras, aliada a um forte aumento de indivíduos de alto patrimônio e a um público aspiracional mais jovem em rápida ascensão, criou uma oportunidade de mercado única. O lançamento da Beckons foi estrategicamente planejado para coincidir com o reinvestimento na experiência do hóspede em cada propriedade, posicionando a marca para liderar esse ciclo de alto crescimento por meio de estadias memoráveis e personalizadas para cada hóspede.
Nos últimos anos, a Beckons investiu aproximadamente US$ 100 milhões na elevação de seu portfólio. Entre os marcos importantes estão a recente reforma e o novo projeto de design de Huka Lodge e Tierra Atacama, ambos reabertos no início de 2025 com reconhecimento imediato, bem como o renascimento da propriedade principal, Southern Ocean Lodge, no fim de 2023, após os incêndios florestais de 2019 na Ilha Kangaroo. A expansão continua em 2026, com instalações de bem-estar de última geração previstas para Silky Oaks Lodge e The Louise, na Austrália, além de novas suítes premium no Tierra Patagonia.
Daqui em diante, a Beckons adicionará cuidadosamente novos lodges e experiências ao seu portfólio, expandindo sua presença global e garantindo que cada novo destino fortaleça o senso de conexão, cuidado e pertencimento que define a marca. Essa abordagem permite que a Beckons cresça com ambição e disciplina, sem comprometer a integridade dos lugares, das pessoas e das jornadas que estão em sua essência.
AUSTRÁLIA E NOVA ZELÂNDIA
No Southern Ocean Lodge, recentemente homenageado na lista ampliada World’s 50 Best Hotels 2025, os hóspedes encontram uma abundante vida selvagem nativa a partir de sua luxuosa base na Ilha Kangaroo, enquanto no coração do interior da Austrália, no Longitude 131°, 16 pavilhões em forma de tenda oferecem vistas para Uluṟu do pé da cama e celebram sua antiga e viva herança das Primeiras Nações. No Silky Oaks Lodge, no norte tropical de Queensland, na Floresta Tropical de Daintree, 40 luxuosas casas na árvore ficam em meio à exuberante copa das árvores, acima do Rio Mossman, que corre ao encontro da Grande Barreira de Corais. Pelas colinas cobertas de vinhedos da Austrália Meridional, The Louise oferece aos hóspedes um passe de bastidores para o Vale de Barossa. Na Ilha Lord Howe, Patrimônio Mundial, o intimista Capella Lodge, de nove suítes, redefine o “luxo de pés descalços.” Na Nova Zelândia, os hóspedes descobrem a ‘grande dame’ da hospedagem de luxo no histórico Huka Lodge, em Taupō, também incluído na lista ampliada World’s Best Hotels 2025. Southern Ocean Lodge, Longitude 131˚, Silky Oaks Lodge e Capella Lodge detêm duas MICHELIN Keys cada um.
AMÉRICA DO NORTE E DO SUL
No Chile, o Tierra Patagonia se esconde à vista de todos na borda do Parque Nacional Torres del Paine, às margens do Lago Sarmiento. No norte do Chile, o Tierra Atacama convida a paisagem a entrar, permitindo que os hóspedes mergulhem completamente na beleza etérea do Deserto do Atacama. Tanto o Tierra Patagonia quanto o Tierra Atacama apareceram na lista T+L 500 da Travel + Leisure das propriedades mais amadas de 2025. A hospedagem sazonal em estilo safári canadense do Clayoquot Wilderness Lodge (atualmente na 25ª posição do Best Resorts in the World da Condé Nast Traveler), na Ilha de Vancouver, coloca os hóspedes às portas de uma natureza intocada e de aventuras épicas. O Tierra Atacama ostenta uma Chave MICHELIN, e tanto o Clayoquot Wilderness Lodge quanto o Tierra Patagonia têm três Chaves MICHELIN.
Para mais informações ou para fazer uma reserva, acesse Beckons.com. Explore aqui uma coleção de imagens inspiradas na Beckons, assista aqui ao nosso vídeo da marca, explore aqui nosso folheto e encontre aqui nossos canais nas redes sociais.
* https://www.cbre.com.au/insights/reports/the-luxury-lodge-market-2025
SOBRE A BECKONS
A Beckons é construída em torno de jornadas de descoberta para viajantes curiosos que buscam uma conexão mais profunda com o lugar, a cultura e o mundo natural. Por meio de uma coleção crescente de lodges em alguns dos destinos mais raros e extraordinários do mundo, a marca é guiada por uma abordagem regenerativa do turismo de luxo, que vai além da sustentabilidade para gerar um impacto positivo e duradouro nas paisagens, na vida selvagem e nas comunidades que chamam esses lugares de lar. A coleção Beckons inclui cinco propriedades premiadas na Austrália: Southern Ocean Lodge, na Ilha Kangaroo; Longitude 131°, em Uluṟu-Kata Tjuṯa; Capella Lodge, na Ilha Lord Howe; Silky Oaks Lodge, na Floresta Tropical de Daintree; e The Louise, no Vale de Barossa. Do outro lado do Mar da Tasmânia, na Nova Zelândia, fica o centenário Huka Lodge, em Taupō. Nas Américas, os lodges incluem Clayoquot Wilderness Lodge, na Ilha de Vancouver, no Canadá, e as paisagens selvagens de Tierra Atacama e Tierra Patagonia, no Chile. Para mais informações, acesse Beckons.com.